央视张斌午夜聊世界杯经济

　　2、商家的喜与悲

　　世界杯的赛场，球队的胜负，球迷的悲喜，每一天都在上演。其实，赛场内外，悲与喜的主角远不止他们，赞助商也是其中的一员。

　　作为世界杯多年的赞助商，阿迪达斯当然也在南非收获颇丰。每届世界杯，官方用球都是一个巨大的噱头。1970年墨西哥世界杯比赛用球叫做“电视之星”，它的样子我们非常熟悉，就是黑白相间的那种。为什么要这么设计呢？就是因为当时的电视机基本都是黑白的，这种颜色的足球可以看得更清楚。难怪叫“电视之星”。后来的历届世界杯，阿迪达斯都会有技术革新，提供球速更快，使足球比赛更加好看的官方用球。

　　2006年德国世界杯使用的“团队之星”，大大消除了球体表面不规则的凹凸。球看上去更圆了，运行的精准度是史无前例的。据《华尔街日报》报道，2006年世界杯比赛用球的复制品每只卖12美元到150美元不等，阿迪达斯总共卖掉了1500万只。本届世界杯推出的普天同庆备受争议，不知道销量是否会受到大的影响。

　　但不管怎么说，阿迪达斯都应该是赞助商中的受益者。还有些失意者，我们也来看一下。中国的运动品牌鸿星尔克本来最有希望成为朝鲜队的赞助商，但最后没能如愿。

　　按照鸿星尔克的想法，他们希望通过赞助神秘的朝鲜队的方式，在本已狭小的竞争空间中找到新的途径。谁都明白，朝鲜队即使一场未赢也会在小组赛打满3场比赛。而它的对手巴西、葡萄牙和科特迪瓦都有绝对的关注度，品牌曝光机会非常多。然而，最终的结果还是失败了。

　　商家除了把目标指向世界杯本身，还当然的对准了球迷。最近，每天晚上我都能看到麦当劳送外卖的单车，上面印着醒目的口号“足吃足喝不足觉”。据说，从5月中旬起，麦当劳就在全国推出了一款新食品：南非BBQ鸡翅。不仅如此，麦乐送员工很早就换上了世界杯的新工装工作，很多麦当劳员工也亲自穿上南非的民族服装走上街头招揽顾客。

　　可以稍加判断的是，随着中国企业的愈加成熟，想在本届世界杯上赚钱的商家应该是喜的多，悲的少。但是，如何赚大钱，如何更好的完成营销目标，依然是摆在中国企业面前的大课题。

　　3、感动世界（郑大世与埃弗拉的眼泪，科威尔的病情，中国女记者因被误认为朝鲜人而感到自豪）

　　世界杯的确金钱的味道很浓，但回归到比赛本身的时候，我们依然能够感受得到足球本身的快乐、忧伤、感动。

　　当朝鲜队时隔44年再度亮相世界杯的时候，他们的对手是强大的五星巴西。赛前演奏国歌的时候，朝鲜球员郑大世几度哽咽。这个动人的镜头感动了世界，也让人们对于朝鲜球员有了更为直观的认识。踏上世界杯赛场的激动，亦或是为国出征的荣耀，我们无从判断是哪种情绪让郑大世有了如此表达。

　　和郑大世相似的是法国队的埃弗拉。自出道以来，他一直以硬汉形象示人。然而，在与墨西哥队的比赛前，这位法国队队长却流下了眼泪。踏上世界杯的舞台上是所有球员的梦想，当梦想实现的时刻，无论是郑大世、埃弗拉还是其他球员都会情不自禁。可是，比赛过后，再回过头去想想埃弗拉的眼泪，更像是向世界杯赛场告别。

　　如果说本届杯赛中谁是最悲情的英雄，也许很多人都会提到澳大利亚的科威尔。早在2002年国家队的一次例行身体检查中，科威尔就已经被查出了身患一种罕见的疾病，学名叫做“自身免疫性肝炎”。在当时，医生给出的结论是，科威尔最多还能维持5到8年的生命，但在有效的长期治疗下，科威尔一直健康地活到现在，并且一直活跃到职业赛场上。

　　在与加纳的比赛前，科威尔对主教练说，即使死了我也要上场。然而，裁判扼杀了科威尔的南非之路。一张红牌，让科威尔的世界杯生涯甚至是足球生涯，也许到此为止。当我们在这种情绪下讨论比赛规则的时候，其实更多的是平复失去科威尔时的悲伤。

　　足球无关生死，但足球可以高于生死。科威尔，是真正的足球斗士，是真正的生命斗士。