央视张斌午夜聊世界杯经济

　　2、吉祥物（各界吉祥物盘点世界杯是从什么时候起有了吉祥物，为什么要有吉祥物，第一届世界杯的吉祥物怎么产生的，本届世界杯的吉祥物蕴含的意义，吉祥物为哪些商家带来了利润））

　　在中国的很多景点，都能见到四个字——“到此一游”。对于过去交通网络不够发达，囊中也并不富裕的国人来说，能够去到一个地方旅游，真的是一件值得纪念的事情，尽管留下这样四个字并不合适。但至少曾经的国人在借助这样一种方式，来传达一个信息，我来了。

　　如今的旅游有了新的总结语，“上车睡觉，下车拍照”。这和过去的“到此一游”，内在的逻辑是贯通的。还是那三个字，我来了。不必自卑，很多老外也拒绝不了证明自己来过的诱惑，所以才买下“不到长城非好汉”的汗衫。凯撒大帝当年给罗马有人传捷报时，说的无非也是“我来了，我看见了，我征服了。”

　　说到世界杯、奥运会这样的大赛，几乎每一个亲临赛场的人都曾有这样的经历，那就是怎么也要买上一个吉祥物，以资纪念自己曾经来过。我的很多同事还有一种经历，那就是会有很多人会委托他带回一个吉祥物，算是“身不能至，心向往之”吧。这次南非世界杯结束时，相信他们的行李中少不了扎库米的身影。

　　本届世界杯的吉祥物扎库米，有着鲜明的地域特色。扎库米是一头豹子，而充满速度和力量的猎豹完全符合世界杯的特性，吉祥物的名字也和南非有关。“ZA”是南非(South Africa)的昵称，而“kumi”在非洲的各种土著语言里都是“10”的意思，10号恰恰是足球明星在球场上最喜欢的号码。另外，Zakumi的头发染成绿色的，不但足球场是绿色，南非国旗中也有绿色。

　　吉祥物在世界杯上的历史并不悠久，1966年第8届的英国世界杯赛，主办者才推出了世界杯赛历史上第一个吉祥物———“维利”。它是一只形似人形的狮子，踢着同它一样大小的足球。“维利”一经推出，立即受到各国球迷的喜爱，吉祥物也从此被世界杯主办者所采用。“维利”的创意的来源现在已经是无从考究，但是因为它是世界杯历史的第一个吉祥物，所以很多人都记住了他。有趣的是，德国世界杯的吉祥物“格里奥六世”，也是一头狮子。

　　1974年德国世界杯，吉祥物的数量发生了变化，这次有两个，他们是两个小男孩，分别叫做提普（tip）和泰普（tap）。2002年韩日世界杯的吉祥物则是三个精灵，数量又有增加。除了这两届杯赛，其它几届都是一个吉祥物。和北京奥运会的5个吉祥物，温哥华冬奥会的4个吉祥物比起来，世界杯算是保守得多。

　　当然，和球迷围巾、假发、旗帜比起来，吉祥物并不会成为球迷消费的第一选择。我们很少看到看台上有谁举着一个吉祥物加油。所以，吉祥物更多的是一种纪念品，所以，它的销量并不能和其它球迷用品相比。以德国世界杯的吉祥物格里奥为例，虽然很多国外球迷很喜欢这头小狮子，但德国人却并不买账，在他们看来，鹰才是德国的象征。英国球迷更是讽刺德国人缺乏创意，因为狮子是英格兰足球的标志。刚才咱们就说过，英国世界杯的吉祥物就是狮子。于是，在德国，尽管只售19.95欧元，但格里奥依然静静地躺在橱窗里，他的德国生产商尼奇公司在2006年宣布破产。看来，不按市场规律办事，即便是吉祥物，也未必会带来好运。

　　3、世界杯与时尚

　　世界杯是年轻人的舞台，自然也是时尚的舞台。每场比赛的电视转播中，表现特别的球迷都会吸引导演的镜头。他们脸上五颜六色的油彩，他们充满奇思妙想的头饰，以及他们浑身上下散发的热情，都是属于世界杯的时尚。

　　对于大多数中国球迷来说，第一次见识世界杯的时尚应该是在1986年的墨西哥世界杯，那一次，我们不仅见证了二十世纪最伟大的球星马拉多纳，也见识了世界上最热情的墨西哥人浪。漫天飞扬的纸片，此起彼伏的人浪，中国观众发现，足球原来如此时尚。

　　插一句，根据《自然科学》周刊研究发现表明，人浪表演其实更容易在现场观众并不十分兴奋时发生，例如比赛场面比较乏味的时候。相信不少球迷也发现了，当比赛场面沉闷的时候，球迷常常会选择人浪来自娱自乐。

　　当然无论如何，这些时尚都属于场外。场上球员的时尚才更吸引大家的目光。先说说头型。说到头型，人们第一个想起的就是贝克汉姆当年的莫西干发型。这个头型很酷，酷到大家先是愣了一下，随后才开始狂热的追捧。

　　2000年，贝克汉姆顶着莫西干头型出现在欧洲杯上。随后这款头型风靡全球。在2002年世界杯期间，据一家日本媒体报道，当时位于日本东京代代木地区的一家美发沙龙，几乎每过30分钟，就有一名男子要求把自己的头发剪成贝克汉姆一样的发型。粗略地估算一下，这个数字将会以亿来计算。在当时，几乎5个年轻男子中就有一人留着莫西干式的发型。我们并不知道在日本剪这样一个头型要花多少钱，但相信应该有不少理发店要感谢小贝。

　　不仅球迷，就连很多球员也在韩日世界杯上模仿。比如德国队的齐格，土耳其队的于米特•达瓦拉，两支队伍成绩也不错，一个第二，一个第三。倒是始创者贝克汉姆的英格兰队只是打到了八强。

　　当然还有一些头型也在世界杯上给我们留下了深刻的印象，比如韩日世界杯上罗纳尔多的“阿福头”，当然还有大家熟悉的罗伯特巴乔的小辫儿。

　　球队的队服当然也是时尚的要素。球衣是否透气、舒适，设计是否贴身、挺拔，都是赞助商比拼的舞台。拿衣领来说，从系带式到立领式再到圆领式，已经经历了多次改变。喀麦隆队还曾经尝试过无袖式的贴身球衣。

　　还记得墨西哥曾经的那个门将坎波斯么？坎波斯有两个特征足以被大家记住，一是他的身高只有1米78，另一个就是他永远花哨的衣服，他也因此被称作“花蝴蝶”。坎波斯会为自己的球衣添加色彩斑斓的印花图案。当他张开双臂防守球门时，就像一只巨大的“花蝴蝶”挡在球门前，对手的攻势都在其五颜六色的迷惑下被一一化解。

　　另类的坎波斯还有一个与众不同的地方，那就是他曾踢过前锋。职业生涯里坎波斯共取得了三十五个入球，在门将中几乎无人能出其右。所以，当他职业生涯末期的时候，具有娱乐精神的美国职业大联盟毫不犹豫的把他吸纳了过去。因为，在美国人眼里，不安正理出牌的坎波斯，绝对时尚。